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2.2 LA MÉCANIQUE D’ÉCRITURE B. LA DIRECTION ARTISTIQUE | 2. La conception-rédaction

◆ Comment écrit-on une accroche Paris Aéroport ? Quelles sont nos "figures de style" ?

Des accroches qui jouent avec le lieu

Des accroches qui jouent avec l'insight ou l'expérience passager Une manière poétique, décalée, amusante voire incarnée de raconter le momentum ; ce que vit le passager.

Des accroches qui jouent avec l'aspect français

Des accroches droites, purement indicatives

Une manière poétique, décalée ou amusante de raconter le lieu ou l'expérience.

Une tonalité "French touch" qui ponctue la description de l'expérience pour rappeler "Paris", notre origine française qui fait notre magie et notre singularité. → 05 MINS FOR A FRENCH ROMANCE → SAVOUR SOME FRENCH ROMANCE → 20 MINS OF PARISIAN SHOPPING → SAVOUR PARISIAN SHOPPING

Utilisation très servicielle du temps pour raconter un service de l'aéroport.

ATTENTION Il s'agit de briefs spécifiques, ce n'est pas la règle, mais l'exception pour des cas particuliers. → 05 MIN POUR RÉSERVER VOTRE PARKING → Pas de déclinaison non-timée → 01 MIN TO CLICK + A FEW MORE TO COLLECT → CLICK, COLLECT AND KEEP GOING

→ 30 MINS OF WORK WITH A VIEW → WORK IN A VERY OPEN SPACE → 10 MINS IN A SPACESHIP → TAKE PLACE IN A SPACESHIP

→ 20 MINS FOR A CATNAP → CATNAP WITH A CAT → 02 MINS TO MAKE A MEMORY → MAKE A MEMORY

→ ACCROCHE TIMÉE

→ ACCROCHE NON-TIMÉE

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