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2.2 LA MÉCANIQUE D’ÉCRITURE B. LA DIRECTION ARTISTIQUE | 2. La conception-rédaction

◆ Pour chaque expérience aéroportuaire à raconter, il existe 2 types de constructions d'accroches qui sont complémentaires, et qui sont à déployer en fonction de l'endroit de diffusion dans l'aéroport (cf. cas d’usage ci-dessous). Il faut donc comprendre que pour 1 expérience à raconter, il y a toujours 2 déclinaisons du même message à produire .

Déclinaison #1 Les accroches "timées" (voir exemple page 23)

Déclinaison #2 Les accroches "non-timées" (voir exemple page 24)

Ce sont les accroches qui incluent la présence d'un chronomètre (timer) en amorce de l'accroche, avec une indication de durée. → CAS D'USAGE Partout dans l'aéroport, sauf en zone réservée départs.

Ce sont les accroches qui racontent l'expérience sans intégration d'une notion de temps précise et donc sans présence du chronomètre (pas de timer). → CAS D'USAGE Zone réservée départs car dans ces zones, selon la stratégie de communication Extime, nous sommes "hors du temps". Le temps est suspendu. → EXEMPLES D'ACCROCHES "NON-TIMÉES" Raconter l'expérience de l'espace gaming :

→ EXEMPLES D'ACCROCHES "TIMÉES" Raconter l'expérience de l'espace gaming : "15 MINS TO LEVEL UP" Raconter l'expérience du bar : "20 MINS OF CAFÉ BREAK"

"LEVEL UP BEFORE TAKE-OFF" Raconter l'expérience du bar : "ENJOY A CAFÉ BREAK"

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