Paris-vous-aime-magazine-Octobre-Novembre-Decembre-2024

LES ROIS DU MARKETING La première révolution commerciale initiée par les grands magasins, c’est l’affichage de prix fixes. « On n’est plus dans la négociation ou le marchandage, on sait exactement ce que l’on va acheter et combien cela va coûter » , détaillent Isabelle Marquette et Elvira Férault. Les premiers grands magasins misent sur le fait de vendre beaucoup, avec peu de bénéfices sur chaque produit. D’où la nécessité d’attirer le plus de clients possible, en proposant constamment des nouveautés. L’architecture contribue à donner un aspect luxueux à des produits de grande série, en créant un effet « coffret à bijoux ». Pour écouler les nouveautés qui ne se sont pas vendues, dès 1866, Jules Jazulot, le fondateur du Printemps, imagine le concept de soldes à dates fixes, avec des prix réduits sur les marchandises de la saison passée. — The kings of marketing The first commercial revolution initiated by the grand department stores was the display of fixed prices. «People no longer negotiated or haggled; they knew exactly what they were buying and how much it would cost,» explain Isabelle Marquette and Elvira Férault. The first department stores were based on mass sales, with little profit on each product. Hence the need to attract as many customers as possible by constantly offering new products. The architecture created a “jewellery box” effect, giving mass-produced items a luxurious allure.In 1866, Printemps’ founder Jules Jazulot came up with the concept of sales on fixed dates, with reduced prices on unsold items from the previous season. DES LIEUX ENCHANTEURS PENDANT LES FÊTES Les bâtiments sont le premier support publicitaire des grands magasins: façades et vitrines offrent une scène idéale pour lancer des opérations promotionnelles, les corniches font office de podiums pour les présentations de mode, les balcons accueillent des haut-parleurs… Et quelle meilleure période que les fêtes pour faire rêver, avec des décorations et des vitrines plus féeriques les unes que les autres? En 1973, le Printemps fait appel au marionnettiste Jean Claude Dehix, habitué des premières parties de Georges Brassens, Juliette Gréco ou Barbara, pour animer ses vitrines de Noël. Une tâche dont il s’est acquitté jusqu’en 2019, lorsqu’il a passé le relais à ses enfants, Nathalie et Sylvain. Et en 1976, les Galeries Lafayette inaugurent leur premier sapin géant, sous la coupole du magasin Haussmann. Une tradition reconduite chaque année, avec carte blanche laissée chaque fois à des artistes pour imaginer des mises en scène toujours plus éblouissantes. — Enchanting places for the holidays Department stores’ facades and windows provide the ideal setting to launch promotional campaigns with cornices used for fashion show catwalks. In 1973, Printemps called on the puppeteer Jean-Claude Dehix to bring its Christmas windows vividly to life. When Dehix retired, his children Nathalie and Sylvain took his place. Galeries Lafayette inaugurated its first giant Christmas tree under the dome in 1976 and has revived the tradition yearly, giving artists carte blanche to create ever more dazzling displays.

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1 En 2023, le Bon Marché invite le Cirque Leroux à performer au cœur du magasin. In 2023, Le Bon Marché invites Cirque Leroux to perform in the heart of the store. 2 Les monumentaux escaliers Art déco de la Samaritaine lors d’un concert. Monumental Art Deco staircases of La Samaritaine. 3 Noël 1968, la fusée Saturn V s’invite sur la façade du Printemps. Christmas 1968, the Saturn V rocket on the façade of Printemps. 4 Le sapin 2023 des Galeries Lafayette, signé Charles de Vilmorin. Galeries Lafayette’s newest tree, designed by Charles de Vilmori.

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