PVA magazine (Mars-Avril 2020)

Charlotte Dereux, la modeuse repentie Charlotte Dereux, repentant fashionista

In less than three years, Charlotte Dereux, creator of Patine, has assembled a community of 28,000 followers on Instagram willing to spend €50 for a message T-shirt in recycled organic cotton, which drastically reduces air and water pollution compared with conventional T-shirts. Her motto? “Do things well while preserving the notion of pleasure.” Before launching a product, the former marketing director probes her customers’ desires, without revealing “everything going on behind the scenes at Patine. I prefer to create anticipation and generate desire. And when it comes out it’s madness!” Proof: the waiting list for her “guaranteed beautiful buttocks” jeans faded with ozone.

En moins de trois ans, Charlotte Dereux, jeune créatrice de Patine, une marque écolo à l’esthétique rétro, a fédéré une communauté de 28000 personnes sur Instagram, prêtes à débourser 50 € pour un tee-shirt à message en coton bio recyclé, qui pollue deux fois moins l’air et trois fois moins l’eau qu’un modèle conventionnel dans l’industrie textile. Et qui, surtout, ne bouge pas au premier lavage a n de pouvoir être porté longtemps ! «Faire les choses bien, tout en gardant la notion de plaisir» , voilà son credo. Avant de lancer un produit, cette ex-directrice marketing sonde les envies de ses clients, sans pour autant dévoiler «toutes les coulisses de Patine. Je préfère créer de l’attente et susciter du désir. Et quand ça sort, c’est la folie!» La liste d’attente pour son jean «garanti belles fesses» délavé à l’ozone le prouve.

Patine Studio 18, cour des Petites-Écuries, Paris 10 e (patine.fr). 4 Château d’Eau

MARS -AVRIL 2020

PARIS VOUS AIME MAGAZINE

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