Guidelines affichage de la nouvelle plateforme de com.

A. La stratégie

1. La nouvelle plateforme de communication p.05 2. L’expérience passager p.08 3. Les ingrédients de la nouvelle plateforme p.11 4. “Have a good time at Paris Aéroport” p.12 B. La direction artistique La construction graphique des campagnes p.14

1. L’iconographie 1.1 La direction photographique p.16 1.2 Les contraintes techniques p.17 2. La conception-rédaction 2.1 La fonction du message p.19 2.2 La mécanique d’écriture p.20 2.3 La localisation p.25 3. L’identité graphique 3.1 Les éléments graphiques p.28 3.2 La mise en page - générique p.30 3.3 La mise en page - aplat blanc p.34 3.4 Les visuels p.38 3.5 Les cadrages particuliers p.39

4. Les cas particuliers 4.1 Le wifi & l'application p.68 4.2 Le parking p.69 4.3 Le programme de fidélité ‘Extime Rewards’ p.70 4.4 Le format abords d’autoroute p.71 4.5 Les formats exceptionnels p.73

3.9 Le dégradé p.45 3.10 Les typographies p.48 3.11 Le texte p.49 3.12 Le timer p.50 3.13 Le timer et l’accroche p.52 3.14 Le ‘by extime’ p.53 3.15 La localisation p.54 3.16 La baseline p.55 3.17 Le bloc app p.57 3.18 Le bloc-marque p.58 3.19 Les mentions print p.59 3.20 Les couleurs p.60

5. Les interdits 5.1 La marie-louise p.81 5.2 Le rayonnement orange de la marie-louise p.82 5.3 Le timer p.83 5.4 Le bloc-marque p.85 5.5 Autres interdits p.86

3.21 La grille graphique (horizontal) p.61 3.22 La grille graphique (vertical) p.63 3.23 La grille graphique (sans timer) p.65 3.24 La grille graphique (keyvisual) p.66

3.6 Le bord tournant p.42 3.7 La marie-louise p.43 3.8 Le rayonnement orange de la marie-louise p.44

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22/11/2019