Guidelines affichage de la nouvelle plateforme de com.

GUIDELINES AFFICHAGE DE LA NOUVELLE PLATEFORME DE COMMUNICATION DE PARIS AÉROPORT “HAVE A GOOD TIME AT PARIS AÉROPORT”

DOCUMENT CONFIDENTIEL - À NE PAS DIFFUSER SANS L’ACCORD PRÉALABLE DE LA DIRECTION DE LA COMMUNICATION Groupe ADP - Direction de la communication - Mai 2023 | Shooting photos © Cécile Chabert

Ces guidelines affichage sont éditées à titre indicatif et ont pour but de permettre à tout partenaire de réaliser un document aux couleurs de la nouvelle plateforme de communication Paris Aéroport. Tous les cas de figures de mise en page ne sauraient être traités au travers de ce document. Il advient à chaque partenaire de solliciter son “bon sens graphique” afin d’adapter ces règles de mise en page en fonction du format à réaliser et ainsi d’aboutir à un visuel global cohérent graphiquement au vu des exemples de références donnés. Contactez le pôle Marque pour validation des éléments créés.

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A. La stratégie

1. La nouvelle plateforme de communication p.05 2. L’expérience passager p.08 3. Les ingrédients de la nouvelle plateforme p.11 4. “Have a good time at Paris Aéroport” p.12 B. La direction artistique La construction graphique des campagnes p.14

1. L’iconographie 1.1 La direction photographique p.16 1.2 Les contraintes techniques p.17 2. La conception-rédaction 2.1 La fonction du message p.19 2.2 La mécanique d’écriture p.20 2.3 La localisation p.25 3. L’identité graphique 3.1 Les éléments graphiques p.28 3.2 La mise en page - générique p.30 3.3 La mise en page - aplat blanc p.34 3.4 Les visuels p.38 3.5 Les cadrages particuliers p.39

4. Les cas particuliers 4.1 Le wifi & l'application p.68 4.2 Le parking p.69 4.3 Le programme de fidélité ‘Extime Rewards’ p.70 4.4 Le format abords d’autoroute p.71 4.5 Les formats exceptionnels p.73

3.9 Le dégradé p.45 3.10 Les typographies p.48 3.11 Le texte p.49 3.12 Le timer p.50 3.13 Le timer et l’accroche p.52 3.14 Le ‘by extime’ p.53 3.15 La localisation p.54 3.16 La baseline p.55 3.17 Le bloc app p.57 3.18 Le bloc-marque p.58 3.19 Les mentions print p.59 3.20 Les couleurs p.60

5. Les interdits 5.1 La marie-louise p.81 5.2 Le rayonnement orange de la marie-louise p.82 5.3 Le timer p.83 5.4 Le bloc-marque p.85 5.5 Autres interdits p.86

3.21 La grille graphique (horizontal) p.61 3.22 La grille graphique (vertical) p.63 3.23 La grille graphique (sans timer) p.65 3.24 La grille graphique (keyvisual) p.66

3.6 Le bord tournant p.42 3.7 La marie-louise p.43 3.8 Le rayonnement orange de la marie-louise p.44

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22/11/2019

La stratégie

A.

22/11/2019

1. LA NOUVELLE PLATEFORME DE COMMUNICATION A. LA STRATÉGIE

Le passage dans un aéroport est vécu comme une contrainte nécessaire lors d’un voyage, une étape fonctionnelle. Seulement, les 2 aéroports Paris-Charles de Gaulle et Paris-Orly ont considérablement amélioré leur offre d’hospitalité ces dernières années, jusqu’à devenir aujourd’hui de véritables lieux parisiens expérientiels : une offre culturelle en partenariat avec les plus grandes institutions locales (Château de Versailles, MAC VAL, Musée des Arts Décoratifs…), une offre retail digne des grands magasins et une offre gastronomique foisonnante. Autant d'expériences à vivre qui ont pour mission d’améliorer le temps passé à l’aéroport. C’est ce qu’a voulu matérialiser Groupe ADP dans sa nouvelle campagne de communication pour Paris Aéroport : incarner le lieu et toutes ses expériences, donner à voir aux passagers toutes les possibilités qui s’offrent à eux. Mais avec un filtre qui épouse aussi leur réalité : le temps. DONNER ENVIE AUX PASSAGERS DE VENIR PLUS TÔT POUR VOYAGER SEREINEMENT ET PROFITER DU TEMPS PASSÉ À L'AÉROPORT.

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1. LA NOUVELLE PLATEFORME DE COMMUNICATION A. LA STRATÉGIE

LE TEMPS AU COEUR DU PARCOURS PASSAGER

Le temps est une contrainte pour le passager qui est là avant tout pour prendre son avion à une heure donnée. C’est pourquoi l’idée créative de la campagne est de montrer la richesse de la programmation de l’aéroport au prisme du temps. La nouvelle plateforme de communication, pensée comme celle d’un lieu contemporain parisien, indique une proposition de temps que l'on peut passer dans les aéroports à se cultiver, à jouer, à déguster des plats gastronomiques, à faire du shopping comme dans les grands magasins parisiens, à flâner dans les halles gourmandes où l'on peut savourer des produits de notre terroir…

Chaque expérience à vivre est minutée afin de permettre au voyageur de planifier au mieux son parcours dans l'aéroport, sans crainte de manquer son avion.

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1. LA NOUVELLE PLATEFORME DE COMMUNICATION A. LA STRATÉGIE

La direction photographique réalisée par Cécile Chabert fait le choix de montrer l’intérieur des terminaux à la manière d’un documentaire. Les plus de 50 visuels photographiés déployés sur près de 1000 supports dans les terminaux et aux abords des aéroports révèlent la beauté des lieux DES PHOTOGRAPHIES QUI INCARNENT LE LIEU

et font la part belle à l’architecture, au design des espaces et à l’offre culturelle et servicielle.

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2. L’EXPÉRIENCE PASSAGER A. LA STRATÉGIE

UN DÉPLOIEMENT PROGRAMMÉ SUR LA RÉALITÉ DE L’EXPÉRIENCE DU PASSAGER

Chaque visuel indique précisément où se trouve le lieu de l’expérience pour que le passager puisse se repérer lors de son parcours. Bien plus, les visuels sont programmés pour correspondre exactement au terminal emprunté par la route du visiteur ! ◆ Une manière pour Paris Aéroport d’affirmer sa valeur servicielle en contextualisant sa communication au plus proche des besoins des passagers : le bon message, au bon endroit, au bon moment.

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2. L’EXPÉRIENCE PASSAGER A. LA STRATÉGIE

HORS AÉROPORT COMMUNICATIONS MÉDIAS

A

Cibles et états psychologiques 4 MOMENTS VÉCUS

SANS BILLET

HORS AÉROPORT

AVEC BILLET

CHEZ SOI

“Je n'ai pas réservé de voyage.” FUTURS PASSAGERS, FAIBLE ATTENTION

A

TRANSIT

ACCÈS

PARKING

PARKING

“J'ai réservé un billet. Il ne faut pas que je rate mon vol.” PASSAGERS ET ACCOMPAGNANTS, FAIBLE ATTENTION, PRESSÉS

D

B

APRÈS L’ATTERRISSAGE

AVANT LES CONTRÔLES

B

SLB

HALL

“Je vais bientôt monter dans l'avion.” PASSAGERS, FORTE ATTENTION, TRÈS CAPTIFS

C

ENREG

PAF

APRÈS LES CONTRÔLES

PIF/PAF

“Je dois rentrer chez moi ou rejoindre ma destination au plus vite.” PASSAGERS, PRESSÉS MAIS UN PEU D’ATTENTION

D

VOL

C

ZONE COMMERCIALE

PORTE

SALLE D’EMBARQUEMENT

À L’AÉROPORT COMMUNICATIONS IN SITU

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2. L’EXPÉRIENCE PASSAGER A. LA STRATÉGIE

HORS AÉROPORT COMMUNICATIONS MÉDIAS

5 OBJECTIFS DE COMMUNICATION

1

5

SANS BILLET

HORS AÉROPORT

AVEC BILLET

CHEZ SOI

PRÉPARER AU VOYAGE, FAIRE VENIR PLUS TÔT ET DONNER ENVIE DE REVENIR

1

TRANSIT

ACCÈS

PARKING

1 2

PARKING

2 3

2

APRÈS L’ATTERRISSAGE

AVANT LES CONTRÔLES

FLUIDIFIER ET DONNER LA MAÎTRISE DU TEMPS

SLB

HALL

3

AMBIANCER ET DONNER ENVIE DE PROFITER DU TEMPS GAGNÉ

ENREG

PAF

APRÈS LES CONTRÔLES

4

PIF/PAF

FAIRE PROFITER ET GUIDER À PROXIMITÉ

VOL

4

3

ZONE COMMERCIALE

INCARNER LA PROMESSE ET L'UNIVERS DE MARQUE EN DEHORS DE CES MOMENTS VÉCUS

5

PORTE

SALLE D’EMBARQUEMENT

À L’AÉROPORT COMMUNICATIONS IN SITU

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3. LES INGRÉDIENTS DE LA NOUVELLE PLATEFORME A. LA STRATÉGIE

INCARNER LE LIEU

LE TEMPS AU COEUR DE LA PROMESSE

PARIS DONNE LE TON

Les espaces et les services des aéroports sont mis à l’honneur.

Le temps est un fil conducteur qui marque chaque message.

La personnalité parisienne s’affirme à chaque prise de parole.

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4. “HAVE A GOOD TIME AT PARIS AÉROPORT” A. LA STRATÉGIE

“ Have a good time at Paris Aéroport ” est une phrase de territoire de communication qui vient ponctuer les prises de parole de Paris Aéroport, en complément de la signature de marque “Paris Vous Aime”. C’est une phrase accueillante, inspirée de la formule d’hospitalité “Have a good trip!”

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La direction artistique

B.

LA CONSTRUCTION GRAPHIQUE DES CAMPAGNES B. LA DIRECTION ARTISTIQUE

Une photo plein format illustrant une expériences ou un service, encadrée par la marie-louise de rayonnements modernisée Paris Aéroport.

1

Une accroche en majeur en anglais « universel » composée de la notion de temps et d’un timer créé à partir de la découpe du logo Paris Aéroport. Une indication de lieu pour se repérer dans les terminaux. La phrase qui signe la campagne : Have a good time at Paris Aéroport.

2

L’endossement by Extime le cas échéant : expériences retail, F&B, gaming, pianos, espaces S3 et 2G. Une sous-accroche en français (traduction non littérale de ’anglais mais conforme à la loi Toubon), traduite en chinois.

3

5

4

6

Le logo avec la signature de marque, ainsi que le renvoi vers le site web et l’app.

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1. L’iconographie

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B. LA DIRECTION ARTISTIQUE | 1. L’iconographie

1.1 LA DIRECTION PHOTOGRAPHIQUE

◆ La part belle à l’architecture et au design de nos terminaux. Le modèle est considéré comme ce qu’il est, un objet architectural vivant. L’objectif est de révéler, de souligner la beauté des espaces et des services proposés dans nos aéroports. Dès que possible intégrer les éléments identitaires du monde aéroportuaire (tour de contrôle, pistes, avions, etc.)

↳ Les ingrédients obligatoires Pas d’ajout d’artifice visuel / Des cadrages larges / Une lumière naturelle

◆ La place de l’humain dans la photographie. Le lieu restera toujours la star des images mais la présence de passagers le rend vivant et utile. Toujours en second plan, ils jouent leur propre rôle, travaillant dans les espaces de co-working, jouant à l’espace gaming, ou encore dégustant un café dans les terminaux. ↳ Les ingrédients obligatoires Humain non reconnaissable / Personnage au second plan / Possible d’utiliser le floutage des personnages “en action”

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1.2 LES CONTRAINTES TECHNIQUES B. LA DIRECTION ARTISTIQUE | 1. L’iconographie

◆ Le cadrage Le visuel doit fonctionner en horizontal et en vertical : il faut soit doubler la photo en vertical et en horizontal, soit prévoir un cadrage qui fonctionne dans les deux formats.

◆ Le fond perdu Il est impératif de toujours prévoir le plus de matière possible sur les quatre côtés du visuel pour que l’image s’adapte aux formats print exceptionnels in situ, qui peuvent être très larges ou très hauts. ASTUCE Positionner le masque du print (marie-louise, textes, bloc-marque) en PNG sur l’image pendant le shooting pour anticiper les besoins de matière et le positionnement des éléments.

→ FORMAT HORIZONTAL Le cœur de la photo doit se trouver en haut car le bloc typographique se trouve en bas. → FORMAT VERTICAL Le cœur de la photo doit se trouver dans la partie haute de l’image car le bloc typographique se trouve en bas. ASTUCE À LA RETOUCHE Penser à repositionner les avions dans le ciel de manière à ce qu’ils soient toujours présents à l’image quels que soient les recadrages.

◆ Les spécifications techniques

→ LES MÉTADONNÉES Intégrer dans les métadonnées de l’image le crédit photographe de cette manière : ©XXX pour Groupe ADP. → PARAMÈTRES D’EXPORT Livrer les images finales en .tiff, d’une résolution minimum de 300 dpi, en CMJN et en RVB.

◆ La luminosité L’impression est faite sur papier mat. Il est important d’éviter les visuels trop sombres avec des noirs trop profonds qui auront un rendu terne ou brûlé à l’impression.

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2. La conception-rédaction

DOCUMENT CONFIDENTIEL – Entité et nom de l'émetteur de l'information – Avril 2023

2.1 LA FONCTION DU MESSAGE B. LA DIRECTION ARTISTIQUE | 2. La conception-rédaction

◆ L'objectif est de révéler aux passagers toutes les expériences qu'on peut vivre à l'aéroport. Celles qu'ils n'imaginent peut-être pas et qui donnent envie de venir plus tôt à l'aéroport pour en profiter.

Chaque accroche illustre le temps que l'on peut passer à Paris Aéroport à…

SE CULTIVER

PRENDRE UN CAFÉ

SE DIVERTIR

JOUER DE LA MUSIQUE

PHOTOGRAPHIER L’ARCHITECTURE

FLÂNER

FAIRE DU SHOPPING PASSER LES CONTRÔLES SEREINEMENT

DÉGUSTER DES PLATS GASTRONOMIQUES

TRAVAILLER

SE GARER DANS LES MEILLEURES CONDITIONS

S’ÉMERVEILLER DEVANT L’ENVOL DES AVIONS

…

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2.2 LA MÉCANIQUE D’ÉCRITURE B. LA DIRECTION ARTISTIQUE | 2. La conception-rédaction

◆ Les accroches sont toujours écrites en anglais et accompagnées d’une sous-accroche en français et en chinois pour que les visuels soient compréhensibles par un maximum de passagers et qu’ils respectent la réglementation relative à la langue française dans les publicités.

L’accroche (anglais)

La sous-accroche (français)

La sous-accroche traduite (chinois)

Les accroches, timées et non-timées, sont écrites en anglais, dans un anglais universel facilement compréhensible par tous les voyageurs.

Chaque accroche en anglais est accompagnée d’une sous-accroche en français. Elle permet à la fois de traduire l’accroche anglaise et d’apporter des précisions sur l’expérience proposée. Il ne s’agit pas d’une traduction littérale de l’accroche, mais d’une phrase qui porte le même sens et apporte des éléments complémentaires, éventuellement avec un petit jeu de mots sur la langue.

La sous-accroche en français est traduite littéralement en chinois et placée à la suite.

Pour le cas de visuels Parking, l’accroche est écrite en français, la cible étant exclusivement française.

→ EXEMPLES 10 MINS OF PANORAMIC VIEWS Une vue sur les pistes comme vous n'en avez jamais vu.

30 MINS OF PALACE LIFE À vous la vie de palace au restaurant du chef Guy Martin.

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2.2 LA MÉCANIQUE D’ÉCRITURE B. LA DIRECTION ARTISTIQUE | 2. La conception-rédaction

◆ Comment écrit-on une accroche Paris Aéroport ? Quelles sont nos "figures de style" ?

Des accroches qui jouent avec le lieu

Des accroches qui jouent avec l'insight ou l'expérience passager Une manière poétique, décalée, amusante voire incarnée de raconter le momentum ; ce que vit le passager.

Des accroches qui jouent avec l'aspect français

Des accroches droites, purement indicatives

Une manière poétique, décalée ou amusante de raconter le lieu ou l'expérience.

Une tonalité "French touch" qui ponctue la description de l'expérience pour rappeler "Paris", notre origine française qui fait notre magie et notre singularité. → 05 MINS FOR A FRENCH ROMANCE → SAVOUR SOME FRENCH ROMANCE → 20 MINS OF PARISIAN SHOPPING → SAVOUR PARISIAN SHOPPING

Utilisation très servicielle du temps pour raconter un service de l'aéroport.

ATTENTION Il s'agit de briefs spécifiques, ce n'est pas la règle, mais l'exception pour des cas particuliers. → 05 MIN POUR RÉSERVER VOTRE PARKING → Pas de déclinaison non-timée → 01 MIN TO CLICK + A FEW MORE TO COLLECT → CLICK, COLLECT AND KEEP GOING

→ 30 MINS OF WORK WITH A VIEW → WORK IN A VERY OPEN SPACE → 10 MINS IN A SPACESHIP → TAKE PLACE IN A SPACESHIP

→ 20 MINS FOR A CATNAP → CATNAP WITH A CAT → 02 MINS TO MAKE A MEMORY → MAKE A MEMORY

→ ACCROCHE TIMÉE

→ ACCROCHE NON-TIMÉE

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2.2 LA MÉCANIQUE D’ÉCRITURE B. LA DIRECTION ARTISTIQUE | 2. La conception-rédaction

◆ Pour chaque expérience aéroportuaire à raconter, il existe 2 types de constructions d'accroches qui sont complémentaires, et qui sont à déployer en fonction de l'endroit de diffusion dans l'aéroport (cf. cas d’usage ci-dessous). Il faut donc comprendre que pour 1 expérience à raconter, il y a toujours 2 déclinaisons du même message à produire .

Déclinaison #1 Les accroches "timées" (voir exemple page 23)

Déclinaison #2 Les accroches "non-timées" (voir exemple page 24)

Ce sont les accroches qui incluent la présence d'un chronomètre (timer) en amorce de l'accroche, avec une indication de durée. → CAS D'USAGE Partout dans l'aéroport, sauf en zone réservée départs.

Ce sont les accroches qui racontent l'expérience sans intégration d'une notion de temps précise et donc sans présence du chronomètre (pas de timer). → CAS D'USAGE Zone réservée départs car dans ces zones, selon la stratégie de communication Extime, nous sommes "hors du temps". Le temps est suspendu. → EXEMPLES D'ACCROCHES "NON-TIMÉES" Raconter l'expérience de l'espace gaming :

→ EXEMPLES D'ACCROCHES "TIMÉES" Raconter l'expérience de l'espace gaming : "15 MINS TO LEVEL UP" Raconter l'expérience du bar : "20 MINS OF CAFÉ BREAK"

"LEVEL UP BEFORE TAKE-OFF" Raconter l'expérience du bar : "ENJOY A CAFÉ BREAK"

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2.2 LA MÉCANIQUE D’ÉCRITURE B. LA DIRECTION ARTISTIQUE | 2. La conception-rédaction

◆ #1 - Les accroches “timées” Chaque accroche révèle une expérience aéroportuaire que l'on peut faire en fonction de sa durée. Ainsi chaque expérience est "timée". À noter, le temps indiqué correspond à la durée estimative de l’expérience à vivre et non au temps estimé du parcours pour accéder à cette expérience. XX MINS ACCROCHE DE L’EXPÉRIENCE

Temps

Expérience aéroportuaire

Vivez une expérience à l’aéroport

Sous-accroche française Sous-accroche chinoise

LOCALISATION → LIEU DE L’EXPÉRIENCE

Lieu

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2.2 LA MÉCANIQUE D’ÉCRITURE B. LA DIRECTION ARTISTIQUE | 2. La conception-rédaction

◆ #2 - Les accroches “non-timées” L'accroche "non-timée" est une déclinaison directe de la version "timée" dont elle reprend l'idée créative, mais sans indication de temps. Les accroches non-timées sont donc réécrites pour fonctionner sans minutage (timer). In fine, il s'agit d'une accroche publicitaire plus classique qui raconte l'expérience à vivre à l'aéroport. ACCROCHE DE L’EXPÉRIENCE

Expérience aéroportuaire

Vivez une expérience à l’aéroport

Sous-accroche française Sous-accroche chinoise

LOCALISATION → LIEU DE L’EXPÉRIENCE

Lieu

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2.3 LA LOCALISATION B. LA DIRECTION ARTISTIQUE | 2. La conception-rédaction

◆ La manière d’écrire la localisation diffère en fonction de l’endroit où le format est affiché : hors aéroport ou in situ. En fonction des lieux d’affichage, la localisation indiquée sur les affiches prints est plus ou moins détaillée.

La localisation hors aéroport

La localisation in situ / dans l’aéroport

ZONE PUBLIQUE (DÉPARTS ET ARRIVÉES) ET ZONE RÉSERVÉE (DÉPARTS) Apporter tous les détails de l’emplacement, le terminal, le hall et la porte ou l’espace. → EXEMPLE DE LOCALISATION TERMINAL 2E -> HALL L -> PORTE L35 TERMINAL 2E -> HALL L -> ESPACE SHOPPING ZONE RÉSERVÉE (ARRIVÉES) Apporter les détails de l’emplacement, le terminal, le hall et l’espace, sans préciser la porte. → EXEMPLE DE LOCALISATION TERMINAL 2E -> HALL L TERMINAL 2E -> HALL L -> ESPACE RESTAURATION

UTILISATION Indiquer uniquement la plateforme (Paris-Orly ou Paris Charles-De Gaulle) et le terminal → EXEMPLE DE LOCALISATION PARIS CHARLES DE GAULLE -> TERMINAL 2E

↳ IMPORTANT - La flèche qui sépare les différents espaces de localisation est un glyphe de la typographie Extime Regular (voir page 48).

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3. L’identité graphique

DOCUMENT CONFIDENTIEL – Entité et nom de l'émetteur de l'information – Avril 2023

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B. LA DIRECTION ARTISTIQUE | 3. L’identité graphique 3.1 LES ÉLÉMENTS GRAPHIQUES

A - Version générique avec timer Ce type de mise en page est prévu pour toutes les zones de l’aéroport hormis la zone réservée départ. La version générique avec timer comprend tous les éléments graphiques qui composent la nouvelle identité de la plateforme.

LE VISUEL

LE BORD TOURNANT

LA MARIE-LOUISE

LE DÉGRADÉ LES MENTIONS PRINT

L’ACCROCHE

LE TIMER

‘BY EXTIME’ LA SOUS-ACCROCHE

LE BLOC APP LA LOCALISATION

LE BLOC-MARQUE

LA BASELINE

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B. LA DIRECTION ARTISTIQUE | 3. L’identité graphique 3.1 LES ÉLÉMENTS GRAPHIQUES

B - Version générique sans timer Ce type de mise en page est prévu pour la zone réservée départ, où le temps est suspendu. La version générique sans timer comprend les mêmes éléments graphiques que la version

LE VISUEL

LE BORD TOURNANT

LA MARIE-LOUISE

LE DÉGRADÉ LES MENTIONS PRINT

générique avec timer, à l’exception du timer qui est supprimé.

L’ACCROCHE + ‘BY EXTIME’ Le texte de l’accroche change. Avec le ‘by extime’, ils sont alignés à gauche sur les autres éléments.

LA SOUS-ACCROCHE

LA LOCALISATION

LE BLOC-MARQUE

LE BLOC APP

LA BASELINE

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B. LA DIRECTION ARTISTIQUE | 3. L’identité graphique 3.2 LA MISE EN PAGE - GÉNÉRIQUE

◆ UN VISUEL PLEINE PAGE La mise en page globale des formats peut être avec le visuel pleine page.

Le visuel est en arrière-plan sur la totalité du format. La marie-louise et le dégradé viennent par dessus. Les textes, le bloc app et le bloc-marque sont placés au premier plan. Dans le cas d’un format contraint, le visuel peut être mis en page au côté d’un aplat blanc (voir page 34).

Cas des keyvisuals homme et femme Le visuel de l’homme est obligatoirement tourné vers la gauche, tandis que celui de la femme est orienté vers la droite.

↳ IMPORTANT - Le visuel en arrière-plan est obligatoirement en fond perdu sur les quatre côtés du format.

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B. LA DIRECTION ARTISTIQUE | 3. L’identité graphique 3.2 LA MISE EN PAGE - GÉNÉRIQUE

◆ DEUX VISUELS PLEINE PAGE La mise en page globale des formats peut être avec un diptyque de visuels.

Les visuels sont équitablement répartis sur le format, en arrière-plan. La marie-louise et le dégradé à l’intérieur viennent par-dessus chacun d’entre eux. Les textes, le bloc app et le bloc-marque sont placés au premier plan. Entre les deux visuels, une réglette blanche de quelques millimètres est obligatoire pour bien séparer les deux expériences.

Expériences avec timer

Expériences sans timer

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B. LA DIRECTION ARTISTIQUE | 3. L’identité graphique 3.2 LA MISE EN PAGE - GÉNÉRIQUE

◆ DEUX VISUELS PLEINE PAGE ↳ Traitement particulier du diptyque dans le cas des keyvisuals homme & femme. Lorsque ces deux visuels ( équitablement répartis sur le format) sont mis côte à côte, il n’y a pas de réglette blanche entre les deux.

↳ IMPORTANT - Le visuel de l’homme est obligatoirement placé à gauche, tandis que celui de la femme est positionné à droite. Il est obligatoire de placer les deux visuels en fond perdu sur les quatre côtés du format, avec un dégradé sur le bas du visuel (voir page 47).

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B. LA DIRECTION ARTISTIQUE | 3. L’identité graphique 3.2 LA MISE EN PAGE - GÉNÉRIQUE

◆ TROIS VISUELS PLEINE PAGE La mise en page globale des formats peut être avec un triptyque de visuels.

Les visuels sont équitablement répartis sur le format , en arrière-plan. La marie-louise et le dégradé à l’intérieur viennent par-dessus chacun d’entre eux. Les textes, le bloc app et le bloc-marque sont placés au premier plan. Entre les visuels, une réglette blanche de quelques millimètres est obligatoire pour les séparer distinctement. Dans le cas d’un format contraint, les visuels peuvent être mis en page au côté d’un aplat blanc (voir page 37).

↳ IMPORTANT - Les trois visuels sont répartis équitablement sur l’ensemble du format, tout en tenant compte des deux réglettes blanches séparant chaque visuel. Il est obligatoire de placer les trois visuels en fond perdu sur les quatre côtés du format.

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B. LA DIRECTION ARTISTIQUE | 3. L’identité graphique 3.3 LA MISE EN PAGE - APLAT BLANC

Cette grille graphique particulière (aplat blanc) ne s’utilise que dans le cas d’un visuel sans matière suffisante pour l’utiliser en pleine page ou lorsqu’il s’agit d’un format particulier (exemple : très allongé ou étroit).

◆ UN VISUEL + UN APLAT BLANC

Le visuel Il est présent sur la moitié gauche du format, sans dégradé et sans marie-louise, avec un bord tournant blanc, aligné sur la marie-louise présente en partie droite. L’aplat blanc Présent en partie droite, il se compose des textes, du bloc app et du bloc-marque encadrés de la marie-louise. Les mentions print sont présentes dans le bord-tournant, à droite de la marie-louise.

↳ IMPORTANT - Le visuel et l’aplat blanc sont répartis équitablement sur le format, tout en tenant compte du bord tournant égal de part et d’autres des côtés.

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B. LA DIRECTION ARTISTIQUE | 3. L’identité graphique 3.3 LA MISE EN PAGE - APLAT BLANC

Cette grille graphique particulière (aplat blanc) ne s’utilise que dans le cas de formats très étroits.

◆ UN VISUEL + UN APLAT BLANC - Sur format étroit

Le visuel Il est présent sur la partie haute du format, sans dégradé, sans marie-louise et sans bord-tournant. Il occupe toute la largeur du format. L’aplat blanc Présent en partie basse, il se compose des textes, du bloc app et du bloc-marque encadrés de la marie-louise. Les mentions print sont présentes dans le bord-tournant, à droite de la marie-louise. Le timer et l’accroche Pour ce cas particulier, la taille de l’accroche est à adapter en fonction de la taille du timer. Si besoin, l’accroche peut être écrite sur 3 lignes.

Dans ce cas particulier où l’accroche est courte, il est recommandé d’agrandir le timer et l’accroche, dans la limite des contraintes graphiques de la mise en page, pour une meilleure lisibilité.

↳ IMPORTANT - Le visuel (en haut) occupe 40% du format, tandis que l’aplat blanc (en bas) représente 60%.

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3.3 LA MISE EN PAGE - APLAT BLANC B. LA DIRECTION ARTISTIQUE | 3. L’identité graphique

Le visuel Il est présent sur la moitié gauche du format, sans dégradé et sans marie-louise, avec un bord tournant blanc, aligné sur la marie-louise présente en partie droite. Le visuel se compose obligatoirement des rayons du timer. L’aplat blanc Présent en partie droite, il se compose de la baseline, du bloc app et du bloc-marque encadrés de la marie-louise. Les mentions print sont présentes dans le bord-tournant, à droite de la marie-louise. ◆ UN VISUEL + UN APLAT BLANC ↳ Traitement particulier des keyvisuals homme & femme Cette grille graphique particulière (aplat blanc) ne s’utilise que dans le cas d’un visuel sans matière suffisante pour l’utiliser en pleine page ou lorsqu’il s’agit d’un format particulier (exemple : très allongé ou étroit).

↳ IMPORTANT - Le visuel de l’homme est obligatoirement tourné à gauche, tandis que celui de la femme est orienté à droite. Le visuel et l’aplat blanc sont répartis équitablement sur le format, tout en tenant compte du bord tournant égal de part et d’autres des côtés.

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B. LA DIRECTION ARTISTIQUE | 3. L’identité graphique 3.3 LA MISE EN PAGE - APLAT BLANC

Cette grille graphique particulière (aplat blanc) ne s’utilise que dans le cas de formats contraints (exemple : très allongés). La mise en page deux visuels + un aplat blanc n’existe pas. Il convient d’utiliser la mise en page en diptyque uniquement (voir page 31).

◆ À PARTIR DE DEUX VISUELS + UN APLAT BLANC

Les visuels De taille identique, ils sont répartis équitablement sur la surface qui leur est réservée (2/3, ¾, etc). Pour chacun d’eux, la marie-louise, le dégradé à l’intérieur et les textes viennent par-dessus (timer, accroche, sous accroche et localisation du visuel concerné). Entre les visuels, une réglette blanche de quelques millimètres est obligatoire pour séparer distinctement les expériences. L’aplat blanc Présent en partie droite, il se compose de la baseline, du bloc app et du bloc-marque encadrés de la marie-louise. Les mentions print sont présentes dans le bord-tournant, à droite de la marie-louise.

↳ IMPORTANT - Les visuels sont répartis équitablement, tout en tenant compte de la réglette blanche séparant chaque visuel. Il est obligatoire de placer les visuels en fond perdu sur chaque côté du format.

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B. LA DIRECTION ARTISTIQUE | 3. L’identité graphique 3.4 LES VISUELS

◆ L’ensemble des visuels de la nouvelle plateforme de communication existe en format horizontal et/ou vertical. En règle générale, le cadrage du visuel met l’accent sur les personnages. Il convient d’éviter au maximum que les éléments graphiques (textes, logo) ne viennent se superposer sur les éléments clés du visuel. Dans ce cas de figure, il est recommandé de zoomer et/ou de décaler le visuel.

Quelques exemples de visuels réalisés pour la campagne :

↳ IMPORTANT - Veiller à cadrer le visuel pour ne pas avoir de lignes tangentes par rapport au bord du format ou à la marie-louise.

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B. LA DIRECTION ARTISTIQUE | 3. L’identité graphique 3.5 LES CADRAGES PARTICULIERS

◆ Les keyvisuals homme & femme Pour ces deux visuels, seul un format horizontal est mis à disposition. Les recadrages verticaux se feront à partir de ce format. Les rayons du timer font partie intégrante du visuel, ils viennent toujours encadrer le personnage. En fonction du format à réaliser et afin de garder l’équilibre graphique entre le personnage et ces rayons, le visuel du personnage peut être légèrement agrandi. La taille des rayons quant à elle ne peut en aucun cas être modifiée. Pour les éléments graphiques, le KV est toujours mis en page avec uniquement le bloc app, la baseline et le bloc-marque.

↳ IMPORTANT - Le visuel de l’homme est obligatoirement tourné vers la gauche, tandis que celui de la femme est orienté vers la droite.

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B. LA DIRECTION ARTISTIQUE | 3. L’identité graphique 3.5 LES CADRAGES PARTICULIERS

◆ Autres visuels Certains visuels ont des recommandations particulières, en termes de cadrage, de sens de lecture, etc. De manière générale, il convient de veiller à ne pas couper les personnages et tous les éléments aéroportuaires.

019_ARCADE GAMING Mettre en valeur la borne plutôt que le personnage.

029_LUSTRES Cadrer sans couper entièrement le/les lustres lors du cadrage.

032_COULEURS DE LA MODE Cadrer le visuel en évitant que le texte lutte avec les glissières noires du tapis roulant.

080_APPARTEMENT PARISIEN Ne pas cadrer sur une seule enseigne. En montrer plusieurs voire aucune, si le format ne le permet pas.

081_MUSÉE D’ORSAY ET DE L’ORANGERIE Cadrer en veillant à ne pas couper les œuvres d’art.

112_VUE PISTES Ces deux déclinaisons du visuel sont toujours utilisées comme sur les exemples ci-dessus. Les personnages sont tournés vers la gauche.

089_VERRIÈRE F2 Centrer le visuel dans la hauteur de telle manière à ce que le mur végétal vienne en arrière-plan du texte.

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B. LA DIRECTION ARTISTIQUE | 3. L’identité graphique 3.5 LES CADRAGES PARTICULIERS

024_PARIS VOUS AIME Trois tailles de l’enseigne “Paris Vous Aime” existent pour ce visuel. En fonction du format à créer, il convient de choisir le visuel le plus pertinent en termes de cadrage.

078_VUE PISTES INÈS Toujours faire apparaître l’avion et le petit garçon dans le format final. Ne pas couper l’avion au niveau de la marie-louise.

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B. LA DIRECTION ARTISTIQUE | 3. L’identité graphique 3.6 LE BORD TOURNANT

◆ Le bord tournant est toujours présent entre le bord du format et la marie-louise. Le bord tournant (de 10 à 25 mm de largeur en fonction du format) comprend uniquement le visuel, présent en arrière-plan, ainsi que les mentions print à droite. Le dégradé quant à lui ne doit pas apparaître à cet endroit puisque placé à l’intérieur de la marie-louise. Dans le cas d’un format contraint où le recours à un aplat blanc est nécessaire, le bord tournant peut être soit le visuel, soit un aplat blanc (voir page 34).

↳ IMPORTANT - Pour contrôle du respect des côtes, les valeurs de référence pour l’épaisseur du bord tournant sont celles du format 4x3 ou 120x176.

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B. LA DIRECTION ARTISTIQUE | 3. L’identité graphique 3.7 LA MARIE-LOUISE

◆ La marie-louise se compose d’un contour bleu marine, à l’intérieur duquel un rayonnement orange est appliqué en masque. Elle vient encadrer le visuel sur les quatre côtés, par homothétie au format à créer. Pour son positionnement, la marie-louise est à distance du bord du format selon la valeur suivante : 10 à 25 mm du bord du format (A). Son épaisseur, quant à elle, est de 40% de la valeur A (B).

A B

DIMENSIONS A = 10 à 25 mm B = 40% de la valeur A

↳ IMPORTANT - Pour contrôle du respect des côtes, les valeurs de référence pour le placement et l’épaisseur de la marie-louise sont celles du format 4x3 ou 120x176.

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B. LA DIRECTION ARTISTIQUE | 3. L’identité graphique 3.8 LE RAYONNEMENT ORANGE DE LA MARIE LOUISE

◆ Le rayonnement orange est un fichier vectoriel (format .ai) non modifiable. Il est appliqué en masque sur la marie-louise bleue. À partir des cas et formats particuliers (voir page 68 et suivantes), le rayonnement doit être réparti de manière homogène sur les quatre côtés de la marie-louise, tout en évitant qu’un rayon ne coupe un angle de la marie-louise en deux (voir 4 ème interdit page 82). En fonction du format final à réaliser et pour conserver l’équilibre de répartition colorielle entre le bleu et le orange, il est recommandé de zoomer ou dézoomer dans le rayonnement, voire de le déplacer, quand cela est nécessaire.

EXEMPLE POUR LE FORMAT HORIZONTAL

EXEMPLE POUR LE FORMAT VERTICAL

↳ IMPORTANT - Le rayonnement débute toujours depuis l’angle en bas à gauche pour aller vers la droite. En termes de proportion colorielle, il doit être une couleur secondaire (40%) de la marie-louise et ne pas être plus voire autant présent que le bleu (60%).

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B. LA DIRECTION ARTISTIQUE | 3. L’identité graphique 3.9 LE DÉGRADÉ

◆ Le dégradé est composé du noir (en bas) au transparent (en haut) et est appliqué sur le visuel en mode de fusion ‘produit’. Des valeurs de référence pour l’opacité sont définies, même s’il est important de veiller à la réduire au minimum, tout en gardant une lisibilité parfaite des textes et des éléments du visuel. Concernant sa hauteur, le dégradé recouvre la moitié du visuel, à adapter si les textes ne sont pas assez lisibles.

TRANSPARENT

Visuel en arrière plan - pleine page sur l’ensemble du format

Hauteur = sur la moitié du visuel À adapter en fonction de la lisibilité des textes.

NOIR

Visuel foncé - opacité entre 30% et 45% Visuel clair - opacité entre 70% et 85%

↳ IMPORTANT - Le dégradé est toujours placé sur le visuel, à l’intérieur du cadre de la marie-louise. Il n’est pas appliqué dans la zone du bord tournant. Dans le cas d’un format allongé où le visuel est sur la partie de gauche et le texte à droite sur un aplat blanc, aucun dégradé n’est utilisé (voir page 34).

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B. LA DIRECTION ARTISTIQUE | 3. L’identité graphique 3.9 LE DÉGRADÉ

POUR UN VISUEL OÙ LE TEXTE SE TROUVE SUR UNE ZONE FONCÉE

POUR UN VISUEL OÙ LE TEXTE SE TROUVE SUR UNE ZONE CLAIRE

AVANT

APRÈS - opacité : 30%

AVANT

APRÈS - opacité : 70%

AVANT

APRÈS - opacité : 45%

AVANT

APRÈS - opacité : 85%

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B. LA DIRECTION ARTISTIQUE | 3. L’identité graphique 3.9 LE DÉGRADÉ

◆ Application particulière pour les keyvisuals homme & femme Pour ces visuels, le dégradé recouvre seulement le bas du visuel, et non jusqu’à mi-hauteur comme précisé pour les autres visuels.

Pour le visuel homme, il s’étire jusqu’à la moitié de la moquette rouge (cf. pointillés blancs). Pour le visuel femme, il s’étire jusqu’à la hauteur de l’ombre des pieds (cf. pointillés bleus).

POUR KEYVISUAL HOMME

POUR KEYVISUAL FEMME

AVANT

APRÈS - opacité : 45%

AVANT

APRÈS - opacité dégradé : 20%

↳ IMPORTANT - Le dégradé est toujours placé sur le visuel, à l’intérieur du cadre de la marie-louise. Il n’est pas appliqué dans la zone du bord tournant. Dans le cas d’un format allongé où le visuel est sur la partie de gauche et le texte à droite sur un aplat blanc, aucun dégradé n’est utilisé (voir page 36).

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B. LA DIRECTION ARTISTIQUE | 3. L’identité graphique 3.10 LES TYPOGRAPHIES

◆ Trois typographies sont utilisées : la Gotham, la Hiragino Sans GB et la Extime. En fonction des niveaux de lecture et des informations, chacune d’entre elles est utilisée avec une graisse et une épaisseur de contour variables.

> le site internet du bloc app

> la traduction de la sous-accroche en chinois

La taille du corps et l’épaisseur du contour sont les mêmes que ceux appliqués pour la sous-accroche française. Il est obligatoire de récupérer le texte de la traduction en chinois simplifié vectorisé.

> le timer, l’accroche et la localisation

> la sous-accroche et la baseline

Utilisation d’un contour pour la sous-accroche (voir ci-dessous)

> la flèche (glyphe de la typographie) de séparation des espaces de localisation

↳ IMPORTANT - Un contour est appliqué pour le texte de la sous-accroche en français et en chinois. Son épaisseur varie en fonction du taux d’agrandissement du format, en ayant pour références les valeurs appliquées sur le format 4x3 ou 120x176, soit 0,2 pts.

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B. LA DIRECTION ARTISTIQUE | 3. L’identité graphique 3.11 LE TEXTE

◆ La taille et le type de casse des textes varient pour chacun d’entre eux, tout en veillant à garder des proportions cohérentes en fonction de leur niveau d’importance de lecture.

2. L’ACCROCHE Gotham Bold Lettres capitales - Texte sur 2 lignes En cas de format très étroit > texte sur 3 lignes

1. LE TIMER Gotham Bold Lettres capitales - Texte sur 2 lignes

3. LA SOUS-ACCROCHE

Gotham Book (FR) et Hiragino Sans GB (CN) Lettres bas de casse - Texte sur 2 voire 3 lignes en fonction de la zone de protection du bloc-marque La traduction chinoise (chinois simplifié vectorisé) s’écrit à la suite ou à la ligne après le texte français.

4. LA LOCALISATION

Gotham Bold Lettres capitales - Texte sur 2 lignes en fonction de la zone de protection du bloc-marque Voir page 54 pour la règle de la flèche qui sépare les espaces de localisation.

5. LA BASELINE Gotham Book Anglais > Lettres capitales - Texte sur 1 ligne - Astérisque à la fin Français > Lettres bas de casse - Texte sur 1 ligne - Astérisque au début

↳ IMPORTANT - Pour connaître la taille des typographies et la proportion du P du bloc-marque (référence pour positionner les éléments), il convient de se référer aux proportions du format 4x3 ou 120x176 par homothétie d’agrandissement ou de réduction. Sauf en cas de format très étroit, le bloc-marque et le bloc app sont agrandis de 115% afin d’en assurer leur lisibilité.

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B. LA DIRECTION ARTISTIQUE | 3. L’identité graphique 3.12 LE TIMER

◆ Le timer se compose d’un rayonnement (haut et bas) qui encadre un nombre (deux chiffres) et le terme “min/s”. Ferré à gauche de l’accroche, il est toujours mis en page avec ces 3 éléments. Sa taille varie en fonction de l’accroche et du format.

LE RAYONNEMENT Fichier vectoriel (.ai)

LE NOMBRE Gotham Bold

Présent en haut et en bas > Blanc pour fond visuel > Bleu pour fond blanc

Toujours écrit avec deux chiffres même dans le cas de “01 min” Interlettrage : -30 à +30

LE/S MIN/S Gotham Bold - lettres capitales

L’ESPACE Les rayons et les textes sont ferrés au centre. Un espace de entre 3/4 et 1 P se trouve entre le nombre + le/s min/s et les rayons.

Singulier ou accroche française : MIN Pluriel ou accroche anglaise : MINS Interlettrage : -30 à +30

↳ IMPORTANT - Le nombre doit toujours être centré par rapport au terme “min/s”. Si toutefois les chiffres dépassent bord à bord du terme “min/s”, il convient de réduire ou augmenter l’interlettrage du “min/s”.

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B. LA DIRECTION ARTISTIQUE | 3. L’identité graphique 3.12 LE TIMER

◆ Application particulière pour les keyvisuals homme & femme Dans le cas de ces visuels, les rayons du timer ont une ombre portée derrière afin d’assurer leur lisibilité sur le visuel. Leur opacité varie en fonction du visuel homme (75%) et femme (55%).

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B. LA DIRECTION ARTISTIQUE | 3. L’identité graphique 3.13 LE TIMER ET L’ACCROCHE

◆ La taille de l’accroche est la référence pour définir la proportion du timer. Recommandé sur deux lignes, le texte de l’accroche est ferré sur le haut des chiffres et sur le bas du terme “min/s”.

En fonction de la longueur de l’accroche ainsi que de la taille du visuel, la taille du timer peut-être réduite pour conserver ces alignements. La taille de la typo de l’accroche reste proportionnelle à la taille du timer. En aucun cas, le texte de l’accroche ne peut être écrit sur une ligne.

↳ IMPORTANT - Dans le cas particulier où l’accroche est sur 3 lignes, il convient alors de modifier l’interlignage et l’interlettrage de l’accroche pour veiller au maximum à garder le ferrage avec les chiffres et le terme “min/s. Auquel cas, l’accroche peut être ferrée sur les rayons du timer.

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B. LA DIRECTION ARTISTIQUE | 3. L’identité graphique 3.14 LE ‘by extime’

◆ Le libellé ‘by extime’ est un fichier vectoriel (format .ai) non modifiable. Il est toujours ferré sur le bas, à droite, de la seconde ligne de l’accroche. Sa taille est d’environ 80% de la hauteur de la lettre de l’accroche qui est à sa gauche. La typographie EXTIME est utilisée, exclusivement en bas de casse. En fonction de l’arrière-plan, ‘by extime’ peut s’écrire en monochrome blanc ou en monochrome noir. Ce libellé n’est pas toujours présent sur les formats. Cela dépend de l’expérience évoquée à travers le visuel.

FERRAGE Le libellé se ferre sur le bas du texte de l’accroche et à 1P de distance.

BY EXTIME BLANC Il s'utilise lorsqu’il est mis en page sur un arrière-plan visuel.

BY EXTIME NOIR Il s'utilise lorsqu’il est mis en page sur un arrière-plan blanc.

↳ IMPORTANT - Pour définir la taille du libellé “by extime”, il convient de se référer à ses proportions sur le format 4x3 ou 120x176.

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B. LA DIRECTION ARTISTIQUE | 3. L’identité graphique 3.15 LA LOCALISATION

◆ La localisation est toujours écrite en lettres capitales, avec la typographie Gotham Bold, de couleur bleu clair. Cela peut comprendre les espaces suivants : la plateforme (hors in situ), le terminal, le hall / les portes (pour le T1), l’espace (restauration, gaming etc), la porte précise associée si nécessaire. En fonction des informations à faire figurer, la localisation est mise en page sur 1 ou 2 lignes maximum, en veillant à ce que le texte ne dépasse pas la zone de protection du bloc-marque (2P). Lorsque plusieurs espaces sont précisés, une flèche vient les séparer afin de les distinguer. Elle s’écrit avec la typographie Extime Regular, par le biais d’un glyphe de cette dernière.

TEXTE SUR 1 LIGNE Les flèches séparent les différents espaces.

TEXTE SUR 2 LIGNES - 2 ESPACES Dans le cas où deux espaces sont écrits sur deux lignes, aucune flèche n’est écrite.

TEXTE SUR 2 LIGNES - 3 ESPACES Dans le cas où trois espaces ou plus sont écrits sur deux lignes, les flèches sont écrites entre les espaces présents sur une même ligne.

↳ IMPORTANT - La localisation ne doit pas dépasser la zone de protection du bloc-marque, équivalente à 2P (voir page 58). Le corps de texte de la localisation est toujours 5pts de plus que celui de la flèche (exemple : “Terminal 2E” en 20pts / la flèche en 15pts).

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B. LA DIRECTION ARTISTIQUE | 3. L’identité graphique 3.16 LA BASELINE

◆ La baseline se compose d’une phrase anglaise et de sa traduction française, écrites en blanc ou en bleu marine en fonction de l’arrière-plan. La phrase anglaise est toujours écrite en lettres capitales, avec la typographie Gotham Book et conclue par un astérisque. La phrase française est toujours écrite en lettres bas de casse, avec la typographie Gotham Book et avec un astérisque en son début.

TEXTE FRANÇAIS FERRÉ SUR LE P DE AÉROPORT Pour un keyvisual avec fond blanc ANGLAIS - Gotham Bold - Lettres capitales - Astérisque à la fin FRANÇAIS - Gotham Book - Lettres bas de casse - Astérisque au début (ferré à l’extérieur du A de “at”) TEXTE FRANÇAIS : LE R DE “AÉROPORT” EST FERRÉ SUR LE T DE TIME Pour un keyvisual sans fond blanc ANGLAIS - Gotham Bold - Lettres capitales - Astérisque à la fin FRANÇAIS - Gotham Book - Lettres bas de casse - Astérisque au début (ferré à l’extérieur du H de “have”) TEXTE FRANÇAIS FERRÉ SUR LE M DE TIME Pour un format supérieur à 3m de largueur (fond blanc ou visuel) ANGLAIS - Gotham Book - Lettres capitales - Astérisque à la fin FRANÇAIS - Gotham Book - Lettres bas de casse - Astérisque au début (ferré à l’extérieur du H de “have”) TEXTE FRANÇAIS FERRÉ SUR LE P DE PARIS Pour un format inférieur à 3m de largueur (fond blanc ou visuel) ANGLAIS - Gotham Book - Lettres capitales - Astérisque à la fin FRANÇAIS - Gotham Book - Lettres bas de casse - Astérisque au début (ferré à l’extérieur du H de “have”)

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B. LA DIRECTION ARTISTIQUE | 3. L’identité graphique 3.16 LA BASELINE

◆ La taille de la baseline sur un format correspond à la hauteur du texte “Paris Aéroport” du bloc-marque. Pour un format horizontal avec le timer - la baseline doit être ferrée à gauche sur les éléments de l’accroche - la sous-accroche - la traduction chinoise et la localisation. Elle est ensuite ferrée en pied sur le bloc app. Pour un format horizontal sans le timer - la baseline doit être à entre 2,5 et 5P du bloc app et être ferrée en pied sur le bloc app. Pour le cas d’un format vertical ou carré, avec ou sans timer - la baseline doit être au-dessus du bloc app et être ferrée à gauche, tout comme la localisation, sur le bloc app (3P depuis la marie-louise).

FORMAT HORIZONTAL AVEC LE TIMER

FORMAT HORIZONTAL SANS LE TIMER Ferrage à XXP du bloc app Ferrage en pied sur le bloc app

FORMAT VERTICAL OU CARRÉ AVEC OU SANS LE TIMER Ferrage à 3 P de la marie-louise

Ferrage à gauche sur l’accroche Ferrage en pied sur le bloc app

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B. LA DIRECTION ARTISTIQUE | 3. L’identité graphique 3.17 LE BLOC APP

◆ Le bloc app se compose de 4 éléments : le site internet (parisaeroport.fr), l’icône de l’application, les cartouches Google Play et Apple Store. Ces quatre éléments sont indissociables et se placent en bas à gauche du format. La typographie utilisée pour le site internet est la Gotham Black. Les cartouches Google Play et Apple Store sont toujours en fond noir. En fonction de l’endroit où le format est déployé, le bloc app n’est pas systématiquement présent.

BLOC APP BLANC Il s'utilise lorsqu’il est mis en page sur un arrière-plan visuel.

BLOC APP BLEU Il s'utilise lorsqu’il est mis en page sur un arrière-plan blanc.

↳ IMPORTANT - Sa taille varie en fonction de la taille du bloc-marque présent sur le format. Le bloc app mesure : Format 4x3 : +/- 38% de la taille du bloc-marque Format 120x176 : +/- 54% de la taille du bloc-marque

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B. LA DIRECTION ARTISTIQUE | 3. L’identité graphique 3.18 LE BLOC-MARQUE

◆ Le bloc-marque s’utilise toujours sous la forme du logotype accompagné de la signature “Paris vous aime”. En fonction du format à créer, et par conséquent de la mise en page adaptée à ce format, le bloc-marque s’emploie en monochrome blanc ou dans sa version couleur. En aucun cas, le bloc-marque ne peut être modifié, déformé, ou même recolorisé.

BLOC-MARQUE BLANC Il s'utilise lorsqu’il est mis en page sur un arrière-plan visuel.

BLOC-MARQUE COULEUR Il s'utilise lorsqu’il est mis en page sur un arrière-plan blanc.

ZONE DE PROTECTION Cet espace se définit autour du bloc-marque dans lequel aucun élément graphique (texte, filet, image) ne doit apparaître. Il correspond à la hauteur de deux « P » de Paris.

TAILLE MINIMALE Le bloc-marque ne doit pas être utilisé à une largeur inférieure

à 25 mm pour préserver la visibilité du logotype et la lisibilité de la signature.

↳ IMPORTANT - La taille du bloc-marque est homothétique sur la base des côtes suivantes correspondantes aux formats de référence : Sur un format 4x3 = 53,5mm Sur un format 120x176 = 33mm Sur un format 4x3 abords d’autoroute = 56mm

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